Прощай типографика
Два социо-культурных трэнда в дизайне, которые повлияют на типографику в ближайшем будущем.
Разрыв между историческими дизайн периодами
Резко усилился разрыв между разными историческими периодами в виду более быстрого формирования и смены стилей и моды. Если ранее уникальные тип-трэнд формировались раз в поколение, а то и два, что позволяло органично в нём сосуществовать минимум 3 поколениям (деды-отцы-дети), то сейчас скорость формирования уникальных трэндов уменьшилась до 10 лет, и новые поколения вырастают на трэндах, с которыми не были близко знакомы уже даже их родители.
При потере исторической связи понимание дизайн трэнда сводится практически к нулю, оставляя лишь поверхностное ощущение визуального знакомства.
Пример - когда в кадре исторического фильма про 18-19 век появляются анахронизмы, лишь культурно образованная часть старших поколений видит это. Если фильм про средневековье, то 99,9999 не видит разницы между дизайном костюмов, оружие, и тд. Эти визуальные типы никогда не были у нас в обращении. Но если в фильме про ВОВ советский солдат побежит с автоматом Калашникова - вопросы возникнут у многих, а кто то даже по форме сможет определить 1 или 2 половину ВОВ. Эти образы - часть того культурного слоя которые мы потребили в детстве.
У современного поколения калашников в ВОВ не вызывает вопросов. И даже советские 80е это для них скорее фентезийный жанр, чем реально исторический.
Соответственно утрата понимания исторической привязки шрифта к пласту культуры - тоже утрачивается. Древнерусские каллиграфические стили перестают узнаваться как национальные, воспринимаются просто как какая то архаика. Советский период несмотря на эксплуатацию мифов о нем - тоже глубокая архаика. Разницы между разными стилями разных столетий - больше нет. Всё что ранее миллениума - архаика. Ровно так - старшие поколения не обнаруживают разницу между 14 и 16 веком например. А многие и между 14 и 18-м (хотя это разные цивилизационные эпохи).
С утратой связи и понимания контекста шрифта, знание об его особенностях перестанет (на наших глазах уже перестаёт) быть актуально востребованным. Шрифтовые специалисты будут восприниматься, как рудимент ушедших эпох с никому не нужным экзотическим знанием. Это раз. Два - поскольку дизайн в целом перестаёт быть отраслью системных знаний, а переходит в набор сакральных разрозненных знаний и псевдознаний, то новые специалисты сами будут транслировать актуальность и значение шрифтов. У кого больше подписчиков в соцсетях, и круче смонтированные рилсы - тот и будет «учить» какой шрифт за что отвечает (это также уже текущий процесс).
Русское будут иллюстрировать готикой. Советское - современными кривыми студенческими шрифтами. ЭТО СВЕРШИВШИЙСЯ ФАКТ НАШЕЙ ДЕЙСТВИТЕЛЬНОСТИ.
Формирование насмотренности на плохие шрифты
Ранее насмотренность была фактором напрямую влияющим на развитие дизайнера, как профессионала. Существовало сильно заметно разделение дизайнеров на «дорогих» и «дешёвых», которые воспроизводили те дизайн-трэнды, которые себя впитали. В 10-е годы начался агрессивный трэнд проникновения плохого дизайна в дорогие массовые отрасли (одежда, кино). И новые поколения дизайнеров смотря на образцы «дорогого» дизайна - откладывают себе в багаж те решения которые раньше были присущи исключительно «дешёвому» дизайну. Напрямую влияет на это и массовое сетевое образование, особенно на русском языке, которое на данный момент является антонимом хорошему шрифтовому вкусу.
Почему это происходит - типографика никогда не была сильной стороной отечественного дизайна. Кириллический алфавит представляет малую часть шрифтового рынка. Отечественные паблики и школы сконцентрированы на показ а) кириллических шрифтов б) бесплатных шрифтов - что уже само по себе фильтр который отрезает 99% современной типографики, 99.99% качественной типографики. Российские молодые дизайнеры впервые за историю российского дизайна формируются в среде насмотренности на непрофессиональный шрифтовой дизайн. И поскольку процесс этот длится уже 10-15 лет, мы видим его прямые последствия в виде дешёвой типографики дорогих российских продуктов.
Условий прекращения данной тенденции не просматривается. Скорее наоборот. Еще на 10-15 лет хватит запаса и авторитета старых дизайн-шрифтовых студий, но уже есть молодые студии воспроизводящие отрицательные примеры. За эти 10-15 лет они из разряда молодых перейдут в «корифеи» и трендсеттеры профессии, формируя облик актуального российского шрифта.
Процесс исторически не уникальный, но довольно редкий. И нам «повезло» в нём оказаться.