Шей Митчелл придумала «Béis» на салфетке, пока летела в самолёте

«Я думаю, что у меня всегда был предпринимательский дух».

Чемодан стал одним из самых популярных аксессуаров 2022 года — благодаря возрождению путешествий после того, как пандемия COVID-19 привела весь мир к изоляции. И в этом году эта тенденция только продолжила расти: как влиятельные лица, так и знаменитости демонстрировали свои хорошо задокументированные путешествия и укомплектовывали чемоданы. На данный момент багаж стал настоящим модным трендом, а аэропорты де-факто стали взлетно-посадочными полосами. Одной из компаний, которая поднялась над шумом и прорвалась через насыщенный рынок своим свежим и практичным дизайном, умным подходом к маркетингу и вирусным контентом в социальных сетях, является Béis.

Бренд родился из-за проблем, связанных с путешествиями актрисы, ставшей предпринимателем, Шей Митчелл (синоним королевы), и, как частая путешественница, она разочаровалась в своём обычном багаже, который не устраивал её ни эстетически, ни даже функционально. Она рассказывает InStyle, что провела бесчисленные часы в воздухе, фантазируя (и рисуя рисунки на салфетках) об идеальном чемодане, а затем решила взять дело в свои руки. Выпускница «Милых обманщиц» стала соучредителем бренда в 2018 году, чтобы заполнить дефицит багажей в отрасли и создать чемоданы, которые не жертвуют практичностью ради стиля.

«Идея вынашивалась в течение долгого времени, прежде чем у меня наконец настал тот момент, когда я захотела заполнить это белое пространство, которое преследовало мои путешествия в течение многих лет», - объясняет она. «Мне всегда казалось, что мне нужно выбирать между красивыми сумками, которые выглядели шикарно и были супердорогими, или уродливыми сумками, которые были суперфункциональными и более доступными. Я не хотела идти на компромисс ни в одном, ни в другом, и я не чувствовала, что кому-то ещё это тоже нужно».

Если у вас есть какие-либо изделия от Béis, вы знаете, что этот бренд доставляет вам удовольствие. Каждый предмет в равной степени утончён и полезен, начиная с гладких и стильных колёсиков («Чемоданы расширяются, имеют индикатор ограничения веса, чтобы не переборщить, и мягкую ручку, которая сохранит ваши пальцы, когда вы перемещаетесь по аэропортам и пробираетесь к и от места назначения», — объясняет Митчелл.) до вирусной косметички, рабочей сумки и всего, что между ними. Основательница клянётся, что сумка «East to West Tote» — это, по её словам, «без сомнений моя любимая сумка для самолёта. В неё поместится буквально всё, что вам нужно, и революционные органайзеры».

Бренд только набирает обороты. С момента своёго создания всего пять лет назад компания сумела подняться на вершину туристической индустрии, став одним из первопроходцев в области современного багажа. По данным «Women’s Wear Daily», благодаря своему веб-сайту компания заработала более 120 миллионов долларов прибыли. Теперь компания погружается в метафорическое пространство обычного здания с Béis Hotel, временно появившемся в нескольких городах, напоминающим роскошный отель.

«Мы хотели, чтобы это пространство казалось ещё более возвышенным, и мы прошли через множество итераций дизайна, чтобы действительно создать пространство, которое казалось преобразующим. Вы знаете, когда вы, наконец, добираетесь до места, где остановились во время поездки, и у вас возникает чувство "Окей, я прибыл"? Именно такое ощущение призвано вызывать этот временный отель. Лифт - это поцелуй шеф-повара... Ты входишь туда и - бум! - чувствуешь себя так, словно находишься за много миль от Эббота Кинни».

И поскольку ритейлеру понравилась «возможность взаимодействовать с существующими поклонниками бренда и приглашать новых людей в наш мир», говорит Митчелл, что она не исключила бы открытие постоянного магазина в будущем.

Тем временем Шей и Béis сосредоточены на новых продуктах («В нашем процессе проектирования задействована сплочённая и ловкая команда дизайнеров, которые вынуждены прислушиваться к моим сумасшедшим прихотям и чрезмерному списку желаний», — шутит она.) и создании привлекающих внимание маркетинговых кампаний. Например, недавно компания извлекла выгоду из нынешней одержимости мира всем, что связано с Барби. Летом бренд выпустил коллекцию Барби, в которой представлены новые яркие цветовые решения (конечно, розовые) и идеально соответствующие тематическим фотографиям кампании, снятые Грегом Суэйлсом, на которых запечатлена Шей, играющая культовую куклу (стилизованную Митчелл и Шалевом Лаваном).

«Мы могли мысленно представить всю кампанию и коллекцию ещё до того, как начали», — говорит она. «Мы хотели сделать заявление, которое отдало бы должное этой легендарной кукле, и я чувствую, что мы сделали именно это».

Шей даже воссоздала вирусный момент с ногой Марго Робби из трейлера Барби. «Это было самое весёлое», — сказала она. «Я так рада, что нам удалось весело провести время, создавая что-то особенное вместе с этим фильмом».

Благодаря звёздной и стильной линейке продуктов, которые действительно облегчают путешествие, а также популярности в социальных сетях, будущее Béis столь же яркое, как посадочные огни на взлётной полосе. И все это благодаря очень преданной своему делу предпринимательнице Шей, которая превратила свою идею в бренд на миллион долларов.