Шей Митчелл прошла для того, чтобы «BÉIS» смог пробежать - о её дебюте на показе «KidSuper SS27» в Майами
Шей Митчелл дебютировала на подиуме, и произошло это не в парижском салоне и не в белоснежной галерее. Она сделала это на футбольном поле перед 2500 зрителями на показе, который одновременно транслировался в прямом эфире на всех грузовиках Парижа. И её туристический бренд «BÉIS» был с ней на каждом этапе.
Добро пожаловать на показ «KidSuper» сезона весна/лето 2027 - самое неожиданное мероприятие Недели моды за пределами подиума и один из самых захватывающих показов года.
KidSuper назвал это выездной Неделей моды в Париже. И он не шутил.
Дизайнер Колм Диллейн не просто исчез из календаря Недели моды в Париже. Он сделал это демонстративно. Диллейн в шутку назвал свой показ в Майами «Неделей моды за пределами Парижа», обыграв все отступления от традиций, которых было немало.
Как известно, показы на Неделе моды в Париже проходят в узком кругу: в них участвуют только элитные покупатели, редакторы и VIP-персоны. Мероприятия проходят в уютных парижских пространствах и практически недоступны для всех тех, кто не входит в узкий круг. Диллейн полностью изменил подход. На показе «KidSuper SS27» были предложены БЕСПЛАТНЫЕ билеты для широкой аудитории. Двери, а точнее, ворота стадиона, открылись для 2500 посетителей, превратив эксклюзивное отраслевое мероприятие в масштабный праздник спорта, стиля и культуры.
Заявление сделала сама площадка. Вместо того чтобы следовать общепринятым правилам, Диллейн перенёс показ на крупный спортивный стадион в Майами, расположив подиум прямо на футбольном поле. Это был осознанный дизайнерский ход, который отразился на всей коллекции. Это была не мода, заимствующая эстетику футбола. Это была мода, пришедшая в дом футбола и проявившая уважение к нему.
Выбор Майами тоже не был случайным. Диллейн выбрал этот город, чтобы показать, как он связан с Чемпионатом мира по футболу 2026 года, который в настоящее время проходит в Северной Америке. Это событие, которое случается раз в поколение, придало темам шоу - путешествиям, глобальному сообществу и человеческим связям - актуальность. Всё это транслировалось в прямом эфире в Париж, и это стало идеальным финальным аргументом: мы не ушли с Недели моды, мы просто показали что-то новое.
В этот момент на подиум вышла Шей Митчелл, дебютировавшая в качестве модели.
Шей Митчелл дефилировала в наряде от «KidSuper», демонстрируя вещь из новой коллекции «KidSuper x BÉIS» на показе, посвящённому идее футбола как глобального определяющего фактора. Это был дебют, который казался скорее заслуженным, чем срежиссированным: основатель, бренд и культурный феномен - всё это имело смысл само по себе, без дополнительных объяснений.
Компания «BÉIS» стала эксклюзивным партнёром показа «KidSuper SS27», и сотрудничество не ограничилось размещением логотипа. Эксклюзивные дорожные наборы «BÉIS» были представлены на протяжении всего показа, на стадионе и в бутике «BÉIS» на территории комплекса. Гости получили в подарок любимую фанатами бренда сумку «Stadium Tote» с фирменной вышивкой «KidSuper Studios» - продуманный и функциональный сувенир, который действительно хочется сохранить. Есть что-то почти поэтичное в том, что «BÉIS» дарит гостям свою знаменитую «Stadium Tote» прямо на настоящем стадионе. Чемпионат мира по футболу проходит в Северной Америке, и тысячи болельщиков заполняют стадионы, где прозрачные сумки - это практически дресс-код. Компания «BÉIS» не просто оказалась в эпицентре культурного события, но и предложила именно то, что было нужно всем.
Шоу стало также первым публичным показом грядущей коллаборации «BÉIS x KidSuper». Коллекция из девяти предметов, которая выйдет в сентябре 2026 года, будет включать как новые, так и уже существующие предметы «BÉIS», украшенные двумя фирменными принтами «KidSuper» с культовыми рисунками и эскизами Диллейна. Среди новых силуэтов, дебютировавших в коллекции, - совершенно новый чемодан, долгожданное дополнение к линейке «BÉIS», которое, кажется, стоило приберечь именно для такого момента. Зрители заранее увидели, что их ждёт: несколько моделей впервые появились на подиуме. Прямо у входа в зал стоял огромный чемодан, украшенный новым принтом «KidSuper», на котором были изображены предметы из новой коллекции. Это задало тон ещё до начала показа. Ещё одна интересная деталь: многие изделия будут по-настоящему уникальными, с принтами, которые не повторяются на отдельных силуэтах. Это значит, что не будет двух абсолютно одинаковых сумок. Такая деталь очень в духе «KidSuper» и стоит того, чтобы ждать.
Партнёрство с «KidSuper» - это новая глава в истории сотрудничества, благодаря которому «BÉIS» стал одним из самых включённых брендов в сфере путешествий, будь то в категории багажа или в других областях.
С тех пор как Шей Митчелл основала «BÉIS» в 2018 году, бренд постоянно задавался вопросом о том, каким должен быть туристический бренд и кому он должен быть интересен. В то время как традиционные производители чемоданов соревновались в технических характеристиках, системах колёс, замках «TSA», расширяемых отделениях, «BÉIS» соревновался в оригинальности. Цветовая гамма продумана до мелочей, вплоть до молнии и ручек в тон корпусу. Ни одна деталь не осталась без внимания. Ограниченные коллекции моментально распродаются. И каждое сотрудничество, в котором участвует бренд, кажется естественным продолжением его основной идеи: путешествия - одна из величайших радостей в жизни, и всё, что вы берете с собой, должно это отражать.
Компания «BÉIS» уже давно ломает стереотипы о том, каким может быть багаж, делая его стильным, модным и по-настоящему интересным. Сотрудничество с «KidSuper» - это, пожалуй, самое яркое проявление того, как туристический бренд уверенно осваивает сферу моды и культуры на своих собственных условиях.
Вот деталь, которая заслуживает отдельного внимания: каждая рекламная кампания, каждая коллаборация, каждый распродажный показ, а теперь и дебют на подиуме в рамках Чемпионата мира по футболу с участием 2500 гостей - всё это реализуется силами собственной команды, в которой работает чуть меньше 50 человек.
Это не мелочь. Это целая история.
В эпоху, когда раздутые команды брендов и многоуровневое участие агентств часто тормозят творческий процесс, который они призваны поддерживать, «BÉIS» работает с той сосредоточенностью и целеустремленностью, которые возможны только в небольшой команде, искренне увлечённой своим делом, и при участии знаменитой основательницы, которая принимает непосредственное участие в каждом этапе работы. Результаты говорят сами за себя: неизменная актуальность в контексте культуры, лояльная и растущая клиентская база, а также узнаваемый бренд, который может составить конкуренцию одному из самых динамичных независимых дизайнеров в мире моды - «KidSuper».
Шоу «KidSuper SS27» в Майами было многогранным. Дань моде. Празднование Чемпионата мира по футболу. Любовное послание футбольной культуре и глобальным сообществам, которые она создаёт. Прямая трансляция, нарушившая эксклюзивность Недели моды в Париже. Бесплатное публичное мероприятие на стадионе, вмещающем 2500 человек. Концерт Шона Пола. Дебют на подиуме для основательницы и её бренда.
Всё это объединила одна и та же идея, на которой с самого начала строился «BÉIS»: культура - это путешествие, стремление куда-то попасть, оказаться в новом месте. Люди, которых вы встречаете; места, в которых вы бываете; связи, которые возникают только потому, что вы оказались в одном городе по одной и той же причине.
Шей Митчелл прошлась по футбольному полю в Майами перед тысячами зрителей, неся сумки своего бренда, и провела показ, посвящённый красоте путешествий. Что может быть более в духе бренда?
Коллекция «BÉIS x KidSuper» выходит в сентябре 2026 года.