Пиши падаван и продавай

Хрррррр … пффф, хрррррр — пффф

Символичное звуковое сопровождение , в лучших традициях Аsmr-жанра 😃

Ну, как же после такого заголовка без Аsmr? Всё-всё, переходим к контенту, за которым вы пришли!

1. Ищем копирайтера через следующие каналы

• Чаты по маркетингу и чаты копирайтеров.
• У авторов курсов по копирайтингу, которые вам импонируют.
• Связываемся с аккаунт-менеджерами профилей, чей стиль ведения и написания постов вам нравится, запрашиваем ссылки на копирайтеров.
• Парсим тех, кто часто пишет на своей стене и потом пересекаем с пабликами по копирайтингу и литературе.
• Обращаемся к ученикам главреда Ильяхова.
• Обращаемся к авторам интересных порталов и журналов, обычно в конце статей на прикрепляют их ссылки. Также можно постучаться к авторам Я.Дзена, Каналов ТГ, информационных пабликов.

2. При подборе копирайтера учитываем, что

• Копирайтер должен не только смотреть на других, но и самостоятельно креативить.
• Важно, чтобы копирайтер не зацикливался на продающих текстах, но и умел писать развлекательные + полезные посты.
• Цель продающего текста — целевое действие, а цель велком-цепочки закрытие основных вопросов, которые есть. Поэтому, если вы нанимаете копирайтера для создания цепочки писем, помогите ему разобрать вопросы вашей ЦА и дать правильные ответы.

3. Работу с копирайтером выстраиваем вот так

• Рассказываем про нашу целевую аудиторию и открываем майнд-карту.

• Объясняем логику написания текстов: какая тема за какой должна идти в публикациях (если вам не только в таргет тексты).
• Объясняем позиционирование — кто мы, какую роль играем.
• Выделяем единицы контента, которые нужно написать нашему подрядчику: лид-магнит, контент в велком-цепочке, 100500+ текстов в таргет.
• Созваниваемся и вместе составляем план каждой единицы контента (например, в Trello).
• Проговариваем сроки сдачи тестового задания и фиксируем их письменно.
• Принимаем тестовое или корректируем и работаем дальше (если есть желание). Можно сразу нескольким копирайтерам отправить тестовое.
• Согласно срокам, копирайтер выполняет задачи (по карточкам в Трелло, например) и получает мотивацию за выполнение или штраф за нарушение дедлайнов.

4. Плох тот заказчик, который

• Не даёт четкое ТЗ.
• Просит копирайтера предложить варианты, чтобы самому не думать.
• Общается сверху вниз.
• Не вовлечён (сделайте как-нибудь).

5. Хороший заказчик ↓

• Смотрит интернет, присылает копирайтеру понравившиеся варианты.
• Понимает, что текст пишется не для него, а для ЦА проекта.
• Обосновывает и аргументирует, если что-то не нравится.
• Задаёт чёткое ТЗ (по тем моментам, по которым можно дать конкретику), которое потом не переделывается на ходу.
• Делится своим видением по стилю.
• Чётко понимает, сколько будет контентных единиц.
• Общается в неформальном формате, как с другом на кухне после посиделок.
• Вовлечён и заинтересован, чтобы результат был огненным.

6. Чтобы тексты были классными, важно

• Вкладывать в них больше эмоций.
• Подавать информацию через истории.
• Применять заголовки, которые используют в СМИ.
• Писать заголовки которые нельзя НЕ прочитать (что-то абсурдное можно добавлять, связывать не связываемое).
• Проверять контент на уникальность, чтобы не обманул исполнитель.
• Постоянно изменять размер абзацев, чтобы захватить внимание (1, 3, 5, 1, 5, 2 предложений и т.д.).
• Люди устали от сложного, они хотят пообщаться с другом, поэтому текст должен быть простым и понятным.
• Заголовок, это не обязательно про текст в целом, он может быть лишь с абзацем связан.
• В заголовке берём тезис и обыгрываем под себя, дополняем.
• Надо не бояться экспериментировать, делать эмоциональные формулировки.

7. Корреляция стоимости и уровня специалиста:

• Диалог и коммуникация обычно комфортнее, когда специалист прокачан.
• Человек пишет так, как мыслит (ход мыслей), если у человека каша, он плохо напишет.
• Портфолио должно хотя бы существовать.
• Должен быть вопросник/бриф, чтобы исполнитель погружался в проект.
• 8 текстов в приветственную рассылку + 8 постов на стене (всё на взаимодействие), примерно 20-25к.
• У фрилансеров низкие цены, т.к. низкий уровень сервиса. У него таких же ещё 10 штук и ему надо быстрее от тебя отделаться. Такой фрилансер прожужжит сроки, ему всё равно на заказчика или на себя. Хотя есть и недооценённые ребята.

8. Применяйте фишки

• Транскрибация — простой способ получить много качественной инфы и быстро. Если вы эксперт, взять единицу контента, по составленному плану наговорить 10-15 минутный текст, минимизировать воду.
• Запись интервью с составлением майндкарты с экспертом. Берете копирайтера и тащите на созвон с экспертом (если вы не разбираетесь в теме). Просите небольшой план с пояснением, что нужно раскрыть внутри текстов. Тезисы прописываете в майндкарту или это делает копирайтер для себя в качестве пометок.

9. Задавайте направление

• Хороший копирайтер справится со сбором информации и написанием, но перед тем, как он начнет эту задачу исполнять – его нужно направить в правильное русло.

• Настроение текста (бойко, меланхолично и т.д.)

• Нестандартность самой темы текста (противоречие/желтизна/острота темы/взгляд под новым ракурсом).

• Отсутствие канцеляризмов, штампов и клише.

• Помнить для кого пишешь (аудитория).

• Помнить для чего пишешь (цель текста).

Статья создана в сообществе «SMM от рассвета до заката». Сохраняйте в закладки и делитесь с коллегами, а также подписывайтесь на нашу рассылку с полезными материалами!