Тот самый дизайнер

В статье приведено общее руководство по работе с дизайнером. Если вам предстоит работа с этим видом исполнителей, обязательно ознакомьтесь и сохраните в закладки!

1. Искать дизайнера рекомендуется через следующие каналы 👇

• Маркетинговые и дизайнерские чаты.

• У авторов курсов по дизайну, чей дизайн вам нравится.
• Через аккаунт-менеджеров профилей, оформление которых вам импонирует.

2. Про дизайн, важно знать ↓

• Текст читают не так охотно, как смотрят картинки/визуальные решения. Поэтому, если есть текст, его нужно разбавлять визуальным контентом.

• Нужно постоянно ставить акценты на визуальных решениях. Уделять его созданию достаточно времени, а не делать «такие себе» варианты.

• Дизайн нужен, чтобы люди получали от него удовольствие + чтобы его завирусили и этим он привлёк бы внимание к продукту.

3. В дизайне плохо, когда ↓

• Много (больше трёх) цветов.

• Цвета не сочетаются друг с другом.

• Неправильно подобран шрифт.

• Используется больше одного шрифта.

• Нет воздушного пространства.

4. Работу с копирайтером лучше выстроить следующим образом

• Рассказываем про нашу целевую аудиторию и открываем майнд-карту.

• Объясняем позиционирование — кто мы, какую роль играем.

• Указываем три основных цвета: фон, шрифт, активные элементы (обрамления и кнопки). Лучше ориентироваться от фотосессии. Чтобы не было нелепого сочетания.

• Опишите основную концепцию, которую должен передать дизайнер, в нескольких предложениях. Расскажите о настроении, характере дизайна. Об аудитории, для которой делаем. Об идее самого проекта. Какой смысл в него закладываем, что должны увидеть потребители, что должно их позабавить или восхитить. Дизайн должен продавать (идею, услугу и т.д.) целевой аудитории, а не вам.

• Подберите примеры, на что должен быть похож дизайн. Советую обратить внимание на следующие источники: https://www.behance.net/, https://vk.com/psdboxru, https://vk.com/maxstudiofree, https://vk.com/ilovebanners, https://www.pinterest.ru/.
• Нарисуйте макеты: от руки, Paint, moqup.com. Покажите, где на ваш взгляд должны располагаться элементы, какие именно элементы, как они должны выглядеть.

• Покажите дизайнеру варианты шрифтов, которые вам нравятся. Если таких нет, то можно оставить этот пункт для дизайнера, но просите промежуточный этап с несколькими шрифтами, чтобы было из чего выбрать.

• Подготовьте фотографии с фотосессии.

• Обозначьте единицы контента, под которые создаётся дизайн: лид-магнит, контент в велком-цепочке, 100500+ текстов в таргет.

• Созванитесь и вместе составьте план каждой единицы контента (например, в Trello).

• Проговаривайте сроки сдачи тестового задания и с письменной фиксацией.

• Тестовое задание можно отправлять сразу нескольким дизайнерам.

• Согласно срокам, дизайнер выполняет задачи (по карточкам в Трелло, например) и получает мотивацию за выполнение или штраф за нарушение дедлайнов.

5. Плохой заказчик, это тот, который

• Не даёт четкое ТЗ.

• Сваливает создание идеи, концепции, текстов и т.д. на дизайнера.

• Не понимает, какие элементы ему и где нужны (ВК, ИГ).

• Не аргументированно критикует (всё плохо, мне не нравится).

• Не показывает примеры того, что нравится.

• Не объясняет, какая должна быть атмосфера.

• Не предоставляет живой контент (фото, видео).

• Не вовлечён (сделайте как-нибудь).

6. Хороший заказчик ↓

• Смотрит интернет, присылает копирайтеру понравившиеся варианты.

• Понимает, что дизайн создаётся не для него, а для целевой аудитории проекта.

• Обосновывает и аргументирует, если что-то не нравится.

• Задаёт чёткое ТЗ (по тем моментам, по которым можно дать конкретику), которое потом не переделывается на ходу.

• Делится своим видением по стилю.

• Чётко понимает, сколько будет контентных единиц.

• Общается в неформальном формате, как с другом на кухне после посиделок.

• Вовлечён и заинтересован, чтобы результат был огненным.

7. Чтобы дизайн получился классным, важно вкладывать в него больше эмоций!

8. Как понимать корреляцию стоимости и уровня специалиста

• Диалог и коммуникация обычно комфортнее, когда специалист прокачан.

• Портфолио должно хотя бы существовать.

• Должен быть вопросник/бриф, чтобы исполнитель погружался в проект.

• У фрилансеров низкие цены, т.к. низкий уровень сервиса. У него таких же ещё 10 штук и ему надо быстрее от тебя отделаться. Такой фрилансер прожужжит сроки, ему всё равно на заказчика или на себя. Хотя есть и недооценённые ребята.

9. Особенности дизайне ВКонтакте

— В ВК приходят за юмором (мемы, креатив) и общением.

— В ВК нужно оформлять всё:

• обложку сообщества
• аватарку
• обложку подписной страницы (сенлер, например)
• шаблоны постов (квадратный и прямоугольный)
• меню (в том числе кнопку для отписки)
• шаблоны для статей (длинные и короткие разметки статей, прямоугольные длинные для визуальных акцентов)
• обложки для видео (квадратные)

10. Особенности дизайна Instagram

— В ИГ должно всё быть живым (истории, посты). Максимум, это вы можете добавить шрифты к картинкам.

— Вам нужно:

• аватарка

• обложка для статей (если ведём на телетайп с ИГ), но не более 5 МБ (сжимаем)

Цена на набор: аватарка, обложка, шаблоны постов, элементы оформления статей ~ 5.000 рублей (среднее по рынку). Кто берёт больше, обычно предлагает свои варианты и оказывает лучший сервис.

Статья создана в сообществе «SMM от рассвета до заката». Сохраняйте в закладки и делитесь с коллегами, а также подписывайтесь на нашу рассылку с полезными материалами!