Сколько объявлений тестировать при запуске?

Минимальное количество объявлений, которое я обычно тестирую около десяти.

Есть несколько схем тестирования объявлений

• Одни говорят, что достаточно 6 объявлений для тестов
• Другие говорят, что им хватает 10 объявлений
• Третьи начинают от 20 объявлений.

По большому счету, все упирается в рекламный бюджет. Можно тестировать и 100 объявлений, если позволяют деньги и есть в этом смысл.

• Можно откручивать 21 показ и останавливать
• Можно откручивать 50-100 показов и останавливать
• Можно откручивать 500 показов и останавливать
• Можно откручивать 1000 показов и останавливать

Важно понимать, для чего вы делаете тесты рекламного объявления и что хотите проверять. При создании объявлений я руководствуюсь тем, что разделяю все объявления на сегменты.

Если я хочу протестировать времена года, то я подбираю 4 картинки с четырьмя разными временами года и это правильное решение. Не нужно подбирать 10 вариантов расположения дерева при схожем пейзаже, это пустая трата времени и денег.

Важно, чтобы изображения отличались кардинально в пределах одного сегмента.

Если говорить о количестве показов, то я делаю так: Загружаю пачку 10-20 объявлений в рекламный кабинет и кручу до 21-50 показов, если у меня есть достаточное количество целевых действий, могу отключить раньше 50.

На этом этапе переходы являются лишь показателем того, что среди моей пачки объявлений есть группа более перспективных, чем другие. После этого я даю шанс выделившимся объявлений открутиться до 100 показов и уже среди них почти всегда к этому моменту уже формируется лидер.

Такая схема позволяет потратить 300-600 рублей на сегмент, в зависимости от того, насколько качественные объявлений и аудиторию я подобрал. Если всего аудиторий 6-8, выходит около 2-5 тысяч рублей приходится потратить только для того, чтобы определить рекламные объявления, которые заходят лучше всего. Но это маленькая сумма по сравнению с тем, что могут принести эти объявления в будущем.

Я подбираю базы таким образом, чтобы их размер при загрузке в рекламный кабинет находился в диапазоне 30-70 тысяч пользователей. Нет смысла брать базу из 200 тысяч пользователей и пытаться на ней открутить 100 показов, это будет бессмысленным действием.

Успехов вам!

Статью написал Руслан Солкан для своего сообщества SMM БАРС - продвижение в соцсетях