YouTube — полная инструкция

1. Сколько можно заработать на YouTube?
2. Как работает алгоритм YouTube?
3. Как выбрать успешную нишу на YouTube?
4. Как создать эффективный ролик на YouTube, который будет продвигать самого себя?

Сколько можно заработать на YouTube?

Давайте сразу про основные варианты и примерные цифры ↓

1. Реклама на YouTube, AdSense — когда YouTube платит за просмотры.

За миллион просмотров на РФ рынке авторы получают ~36.000 рублей. Выпуская по 1 ролику в неделю на 1 миллион просмотров можно получить 144.000 рублей в месяц.

Если канал сделать на английском или без привязки к конкретному языку, чтобы могли смотреть все страны, доход может вырасти в 5 раз. При этом сумма выплат ещё зависит от аудитории: чем она более платёжеспособная, тем больше сумма выплат.

Для подключения нужно:

• соответствовать всем правила YouTube;
• жить там, где доступна партнёрская программа;
• иметь на канале 1000 подписчиков;
• набрать 4000 просмотров за последние 12 месяцев.

Когда канал будет подходить под эти условия, в творческой студии появится возможность подать заявку на участие в партнёрской программе!

2. Рекламные интеграции — когда зрителям своим голосом предлагаем продукт или услугу партнёров. За 1000 просмотров платят ~300 рублей, т.е. за миллион просмотров 300.000 рублей. Хорошо интеграции можно продавать уже с 50.000 просмотров на видео.

3. Донаты, спонсорство и подписки. Тут про контент о денежных хобби (нумизматика, машины) и обучающий (как создавать\монтировать) — его можно монетизировать ещё до того, как станет доступна партнёрская программа YouTube или интеграции.

Как работает алгоритм YouTube?

Его силы направлены на поддержание ситуации, в которой каждому зрителю предлагаются интересующие его ролики. Это логично, ведь у YouTube есть три основные задачи:

• привести больше пользователей,
• удержать их на большее время;
• показать им больше рекламы и больше разработать.

Задача же автора, сделать подходящий под описание контент. YouTube будет сам продвигать те ролики, которые людям интересно смотреть и которые сделаны для людей. Выбираем интересную тему, подкупающее превью и пойдут клики, а дальше пользователи залипают в наш контент!

Нельзя заставить человека смотреть на YouTube то, что ему не нравится. Важно делать ролик не для алгоритма, а для зрителя! Задача же алгоритма, это свести человека с тем роликом, который он хочет посмотреть в данный момент.

Для YouTube важен показатель User Satisfaction — удовлетворенность пользователя.

Он работает примерно так:

пользователь посмотрел одно видео до конца → ткнул во второе и досмотрел до конца → YouTube снова рекомендует наше видео и он не раздумывая тыкает на него вместо соседних, смотрит до конца → YouTube понимает, что пользователь удовлетворён и начинает чаще показывать ваш контент + YouTube найдёт похожую аудиторию и ей тоже покажет. Поэтому, важно делать серию роликов!

Как выбрать успешную нишу на YouTube?

Выбор должен выпасть на нишу, которая находится на стыке трёх кругов «ты это любишь», «ты это умеешь», «это востребовано».

Если только один выстреливает кружок, то шансов нет. Если два кружка, то шансов 50х50. Если попал в пересечение трёх кругов, то успех почти гарантирован! Даже, если ниша кажется маленькой, мы работаем на весь земной шар аудитория может ещё набраться.

Искать тему можно разными вариантами:

— выписать все ниши, которые нравятся и думать, в чём из этого хорош и что из этого востребовано;
— начать с того, что нравится большинству и двигаться к тому, что больше нравится и лучше получается лично тебе.

Когда нашли то, что находится на пересечении трёх кругов, надо провести анализ конкурентов. Через поиск ищем тех, кто занимается подобным и смотрим их ролики.

Выписываем фишки, думаем над способами создавать контент лучше, фиксируем сильные и слабые стороны.

Как говорится, «paralysis by analysis» или «паралич вызванный большим анализированием» — анализируй, но двигайся дальше. Только на практике будет понятно получается/не получается. Запасись терпением и делай.

Если ты готов учиться, эволюционировать, действуешь и не откладываешь на потом, способен делать методично один проект месяцами довольствуясь малыми результатами, успех становится неизбежным. Усердие и труд всё перетрут.

Чтобы участвовать в этом, не нужно сразу знать, что ты будешь на первом месте. Нужно знать, что ты сможешь хорошо попытаться!

Спроси у друзей, что по их мнению у тебя хорошо получается. Обрати внимание, за какой помощью и в какой сфере к тебе обращаются. Спроси мнение человека со стороны, который с тобой не знаком.

Фаза 0 — выбрать вектор.

Фаза 1 — научиться делать ролики так, чтобы люди могли смотреть их на одном дыхании не проматывая. Видео, это истории, а чтобы рассказывать истории интересно, нужно тренироваться и прокачиваться.

Фаза 2 — выбрать конкретную узкую тему (любишь, умеешь, востребовано): делаем ролик, публикуем, делаем выводы, повторяем в улучшенном стиле.

Фаза 3 — разрабатываем периодичность и повторяем лучшее, после этого у нас 50+ видео и люди их смотрят + досматривают, график выходов видео системный.

Фаза 4 — думаем о продвижении, коллаборациях, привлечении внимания.

Фаза 5 — вышли на плато, тут не забываем отдыхать.

Важно понимать, на какой фазе находишься и не врать себе по этому поводу. На каждой из фаз есть свой фокус, т.е. то, что важно для конкретно этой фазы. Не отвлекаемся на другие фазы, иначе потратим время неэффективно на то, что результата нам не принесёт, ведь мы к этому не готовы.

Человек выпустил ролик и пробует его продвигать , а надо продолжать создавать контент улучшая его.

Любая теоретическая база полезна настолько, насколько ты её применяешь на практике. Просто возьми и сними первый ролик!

Сними, смонтируй, проанализируй и повтори. Сними, смонтируй, проанализируй и так по кругу. Можно взять челлендж «сделать 20 плохих роликов», чтобы прокачать системность и проработать улучшения.

Как создать эффективный ролик на YouTube, который будет продвигать самого себя?

Это будет видео, по которому человек кликнет сам, добровольно. Поэтому, оно должно вызывать любопытство. Чтобы человек досмотрел до конца, видео должно удовлетворить это любопытство.

Подход к созданию такого видео ↓

1. Набивай

1.1. Определяем тему.

1.2. Проводим исследование: впитываем всё про нашу тему, выкидывать будем потом. Смотрим сайт по объекту, маркетинговые материалы, фиксируем основные моментов + мнение и комментарии.

Убеждаемся в уникальности идеи. Если кто-то опередил, нужно решить, есть ли смысл продолжать. Понемногу нужно поднимать детали и лучше пускай снято, но не понадобится, чем не снято и понадобится. Чем больше крупиц золота ты хочешь найти в речном песке, тем больше песка тебе надо просеять. Этот песок и есть наше исследование.

2. Уточняй

2.1. Придумываем название и без него не двигаемся дальше. Название ролика, это его реклама. Это одна из немногих причин, почему пользователь захочет кликнуть в наш ролик, а не в соседний. Название сразу помогает понять, о чём будет ролик и что снимать. Только не в формате «Свадьба родителей 2022», лучше что-то типа «Женихом сломали баян».

2.2. Эффективное название:

• уникальное;
• интересное;
• точное;
• мгновенно вызывать эмоцию.

Можно тренироваться и проводить упражнение по подбору 20 кликбейтных названий. Из них потом генерируем честное, которое никого не обманывает.

Если пользователи кликают и остаются, то YouTube покажет наш контент и другим. Если же люди переходят, но быстро уходят разочаровавшись, то ролику скоро придёт финиш.

Название и превью работают в тандеме. Картинка тоже очень важна — точное название может помочь её подобрать.

Теперь про эффективное превью:

• привлекает внимание;
• вызывает интерес узнать, что будет дальше;
• передаёт суть видео;
• позволяет узнать, что это видео от тебя (брендироваться).

2.3. Пишем сценарий. При этом ролик должен соответствовать названию, поэтому мы его выбираем заранее. Помним, что зритель выбрал наш ролик благодаря названию и мы тем самым дали общение. Теперь обещание нужно сдержать.

Чем лучше мы выполняем обещание данное в названии, тем меньше людей выключают наш ролик и тем выше удержание аудитории!

Эффективный сценарий:

• соответствует названию;
• максимально насыщенный.

В играх с открытым миром есть правило, что игрок должен встречать новые интересности не позднее 40 секунд, чтобы сохранить интерес. Также нужно делать и с видео: давать «интересность» и «хорошесть» не позднее 40 секунд. Эти показатели мы собирали на этапе «Набивай», а теперь будем усиливать их концентрацию за счёт выкидывания шелухи между ними (между «интересностями»).

3. Сокращай

3.1. Редактура

3.2. Съёмка (можно понабивать)

3.3. Монтаж

3.4. Редактура

1. Помогает ли этот элемент раскрыть название ролика?
2. Является ли этот элемент абсолютно необходимым?

Начало ролика — очень важный этап. Кликбейт сработал и зритель смотрит, возможно первый раз сталкивается с твоим контентом. Он ещё сомневается, стоит ли смотреть и ещё не убрал руку с мышки. Самый большой отвал зрителей идёт в самом начале ролика. Чем раньше подхватим падение, тем лучше. Поэтому, сразу начинаем с сути.

Эффективное начало:

1. Поздороваться вежливо и лаконично.

2. Дать затравку:

• повод смотреть;
• подтвердить, что зритель попал туда, куда хотел;
• намёк на концовку (что получит зритель, посмотрев видео, но не прямым текстом);
• вещи сверху уложить в 2-3 предложения.

3. Представиться (до этого пункта в идеале справиться секунд за 5, в худшем случае не более 30 секунд).

4. Начать видео.

Напоследок, очень важные мысли ↓

и

Статья создана в сообществе «SMM от рассвета до заката». Сохраняйте в закладки и делитесь с коллегами. Подписывайтесь на нашу рассылку с полезными материалами!