Про маркировку рекламы. Все что нужно знать рекламодателю, чтобы не напороться на штрафы

Уже с 1 сентября с размещением рекламы без соблюдения законодательства нашей страны необходимо «завязать». О чем это я?

Расскажу на простом примере - есть эксперт, который решил организовать свои оффлайн курсы для детей. Поэтому он размещает информацию о наборе во всех тематических пабликах, как в ВК, так и ТГ. С оплатой на карту собственника паблика. До 31 августа - это не критично, а вот с 1 сентября, используя данную схему, он может просто получить штраф. За размещение рекламы без маркировки.

Ниже я собрала информацию из разных источников, которая поможет вам разобраться в данном вопросе и не нарушать закон.

Кто может быть спокойным на 100% уже сейчас:

• те, кто размещают таргетированную рекламу через кабинеты ВК.
• те, кто размещает нативную рекламу в сообществах ВК через маркет-платформу ВК
• те, кто размещает свою рекламу через надежных исполнителей, в виде агентств, которые обязаны взять на себя все вопросы по маркировке рекламы
• те, кто размещает рекламу в ТГ через сервисы-агрегаторы

Кому стоит беспокоиться:

• кто размещает ЛЮБУЮ коммерческую информацию в пабликах, каналах ТГ с оплатой налом
• кто размещает свою рекламу через ненадежных исполнителей, которые не знают о существовании закона о рекламе
• те, кто является владельцем пабликов и не хотят официально монетизировать их деятельность.

ДАЛЬШЕ МНОГО ОФИЦИАЛЬНОЙ информации, читаем внимательно, в конце - ссылки на полезные материалы.

Если вам требуется консультация по данному вопросу - всегда рада помочь. Пишите тут. Стоимость консультации - 3000 рублей.

Кого затрагивает новый закон

• рекламодателей;
• рекламораспространителей — к ним относятся соцсети, аудиовизуальные сервисы, новостные агрегаторы, мессенджеры, поисковые системы, медиа и другие издатели;
• операторов рекламных систем — например, VK Реклама;
• рекламных посредников — это рекламные агентства и фрилансеры.

Что такое маркировка

Маркировка — это токен или уникальный идентификатор рекламного объявления. Он зашифрован в виде буквенно-цифрового кода в ссылке, по которой пользователь переходит с креатива на сайт рекламодателя. Код позволяет определить ОРД, который выдал токен на креатив, а также конечного заказчика рекламы.

Важно не путать маркировку с пометкой «Реклама», которую также нужно добавлять к объявлениям с 1 сентября. Ее обеспечат рекламные системы — например, в VK Рекламе пометка будет автоматически отображаться на всех рекламных местах вместе с указанием на рекламодателя.

Какую рекламу нужно маркировать

Маркировать необходимо все основные форматы рекламы в рунете, например:

• статичные баннеры (при этом каждый вариант отображения должен быть промаркирован собственным токеном);
• видеореклама;
• мультиформат;
• карусель;
• промопосты в соцсетях;
• видеобаннеры;
• вертикальное видео;
• тизеры.

Маркировка не требуется для:

• email-рассылок о собственных товарах;
• push-уведомлений о собственных товарах;
• рекламы в составе теле- и радиопередач, которая в интернете отображается без изменений по сравнению с первоисточником.

Какие штрафы нас ждут за неисполнение закона?

• для физических лиц — от 2000 до 2500 рублей;
• для должностных лиц — от 4000 до 20 000 рублей;
• для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей.

Такая ответственность предусмотрена существующей нормой о нарушении требований закона о рекламе. Возможно, в КоАП РФ внесут изменения и уточнят ответственность для разных участников за разные правонарушения конкретно в части размещения интернет-рекламы.

Важно на данный момент:

1. Разберитесь со своими договорами. Вся работа должна вестись по белому, иначе можно получить проблемы от ИФНС, РКН и ФАС. Да, много страшных заглавных букв! Но думать, что вас это не коснется – не стоит. Лучше работать в соответствии с законом, деваться некуда.
2. Все мутные схемы нужно разобрать и вести работу максимально чисто (смотрим пункт первый).
3. Маркируйте всю рекламу. Отчет задним числом сформировать можно, а вот получить токен (идентификатор) нельзя.

РАЗБИРАЕМСЯ С ПОНЯТИЕМ РЕКЛАМА:

Как быть с Телеграм или сайтом

Если вы блогер, работаете с Телеграм или у вас есть сайт, то тоже должны маркировать рекламу.

Можете выбрать любой ОРД, в котором будете работать. Во избежание путаницы с актами лучше выбрать один и работать с ним.

Телеграм еще не интегрирован в ОРД для автоматического получения токена. Поэтому есть два пути, рабочие для всех вариантов – и ТГ, и блогеров, и сайтов:

1. Забить, и в будущем получить за это штрафы. А они будут, как бы ни хотели верить в обратное.
2. Маркировать самостоятельно.
3. Размещать рекламные объявления в сторонних каналах через сервисы, которые уже маркируют рекламу автоматически.

Маркируется ли реклама в Инсте?

Соцсеть запрещена на территории РФ, значит, и размещать рекламу там мы не имеем права. То есть и маркировать нечего. Но все равно есть риски. Брать их на себя или нет - решать вам.

Полезные ресурсы на эту тему:

Телеграм-канал от Elama, посвященный этому вопросу

Свежие рекомендации от Роскомнадзора

Статья от ВК по маркировке рекламы

Письмо ФАС с расшифровкой понятия реклама

Свежая статья от ВК

ОФИЦИАЛЬНЫЕ ПИСЬМА ОТ ФАС! - расшифровка понятий реклама, что требуется маркировать.

КОММЕНТАРИЙ ЮРИСТА И РАЗБОРЫ ПРИМЕРОВ относительно саморекламы