Пресс-релиз: что это и как с этим работать журналисту
Пресс-релизы могут дать массу поводов для новостей (а новость — главный хлеб «акул пера и микрофона»!) Давайте разберемся, что это такое и «с чем это едят».
Важно: любое серьёзное мероприятие сопровождается пресс-релизом! Но в качестве инфоповода для новостной заметки подойдёт не всякий пресс-релиз.
Пресс-релиз — информационное сообщение, предназначенное для прессы. Оно может содержать позицию компании по какому-то вопросу, информировать о новой услуге или продукте или анонсировать некое событие. Это основные поводы для выпуска пресс-релиза!
Рассмотрим на примере пресс-релизов, выпущенных PR-отделом Екатеринбургского зоопарка.
— Пресс-релиз, содержащий позицию учреждения/компании по какому-то вопросу (обычно негативному).
Пример:
«Белый медведь Умка скоропостижно скончался сегодня утром, 20 апреля.
25 лет жизни он был настоящей звездой и любимцем публики, неизменно собирая толпы восторженных зрителей около своей персоны.
К сожалению, не все умеют правильно выражать свою любовь. Несмотря на многочисленные предупреждающие надписи, некоторые посетители бросают животным «лакомства» и посторонние предметы, даже не задумываясь о возможных печальных последствиях.
Причиной смерти Умки стал детский мячик, брошенный кем-то из посетителей в вольер. Маленькая игрушка не приспособлена для игр такого крупного хищника. Проглотив мячик, медведь не смог с ним справиться, инородный предмет остался в желудке. Последствия оказались фатальными.
Для крупных животных, содержащихся в неволе, игрушки должны быть из натуральных материалов или специальные, максимально продуманные и изготовленные с учётом всех физиологических особенностей вида. Так, например, игрушки для белых медведей закупаются у фирмы, специализирующейся на изготовлении профессиональных предметов для обогащения среды зоопарковых животных.
Даже крупный и грозный хищник не может защитить себя от небрежно брошенных «подарков».
Подобные пресс-релизы помогают учреждениям/компаниям дать свою версию некоему негативному событию/фразе и т.п. В данном случае зоопарк ответил на десятки новостных сообщений в духе: «Прокуратура начала проверку в связи с гибелью в Екатеринбургском зоопарке белого медведя», бросающих тень на учреждение культуры.
— Пресс-релиз, связанный с выходом новой продукции/предложением новой услуги
Такие пресс-релизы чаще всего носят рекламный характер и берутся журналистом в работу после того, как сотрудник рекламного отдела редакции договорился с учреждением/компанией, выпустившей такой пресс-релиз, о публикации материала на коммерческой основе. Но иногда новые продукты/услуги могут представлять интерес для широкой аудитории. И тогда новости о них размещаются безвозмездно.
Пример:
«Впервые в зоопарке начал работу «Парк бабочек», где можно увидеть ярких тропических красавиц 7 видов семейства парусников, павлиноглазок, нимфалид и брассолид.
Парк расположен на эксплуатируемой кровле здания литер Б в просторном шатре с имитацией естественной среды обитания. Помимо ярких живых растений субтропического пояса, в парке расположены искусственные водоёмы, уютные места отдыха для посетителей и сложная система климат-контроля, поддерживающая все необходимые параметры температуры и влажности воздуха.
Мир бабочек пестрит яркими красками, и от сотрудников парка посетители могут узнать много интересного об особенностях биологии всех видов чешуекрылых. Каждый посетитель парка бабочек, если ему повезёт, может лично увидеть выход новорожденной бабочки из невзрачной куколки или первый полёт только что окрепшего парусника.
Всех бабочек и куколок можно сфотографировать».
Данный пресс-релиз можно разместить на безвозмездной основе (предварительно творчески переработав), потому что а) что-то произошло «впервые», б) все любят новости про животных/птиц/насекомых.
— Пресс-релиз, анонсирующий интересное событие/мероприятие.
Обычно он служит ещё и приглашением на мероприятие.
Пример:
«Уральская погода удивительна, капризна и непредсказуема.
Но мы попробуем в день сурка спросить о приближении весны у самого необычного обитателя екатеринбургского зоопарка - бинтуронга Сантье.
Ленивый хищник с повадками медведя и замедленной грациозностью кошки в прямом эфире будет делать сложный выбор между вкусным бананом и сладким поспать)
Ждём всех представителей СМИ в 10.00 у главного входа в зоопарк».
Может ли стать такой пресс-релиз новостью? Конечно!
Стало известно, какому питомцу Екатеринбургского зоопарка доверят дать прогноз на весну в День сурка
Ежегодно в Екатеринбургском зоопарке проводят День сурка. Но за отсутствием в коллекции учреждения этого зверя, его роль исполняют другие представители животного царства.
В 2022 году решать, ранней или нет будет весна, будет самый необычный обитатель городского зверинца — бинтуронг Сантье.
Сотрудники зоопарка характеризуют его как «ленивого хищника с повадками медведя и грациозностью кошки».
Однако если пресс-релиз является приглашением журналистов на пресс-конференцию, то для новости он, как правило, не годится. Это чисто «служебный документ». Хотя могут быть и исключения.
Надежда Насакина.