АДАПТАЦИЯ КЛАССИЧЕСКИХ МЕДИА К НОВЫМ ФОРМАТАМ ВЕЩАНИЯ
Изменения в новых медиа происходят настолько стремительно, что сложно сказать, какой будет интернет-журналистика через 5 лет. С 1969 года, с момента первого сеанса связи между двумя узлами ARPANET, интернет стал захватывать в свои сети тысячи пользователей. По данным сайта MediaDigger c 2005 по 2015 года онлайн-СМИ выросли на 482% . В наше время закрываются телеканалы, газеты и радиостанции. Только в 2016 году рынок Санкт-Петербурга покинули «Невское время», «Вечерний Петербург», «Смена», телеканал «100 ТВ», радиостанция «НеваFM». Кризис обходит стороной новые медиа, которые только набирают популярность.
На современном медиарынке наполнение интернета представлено различными формами - блоги, форумы, бизнес-сети, новостные ленты, социальные сети, интернет-издания, платформы для обмена фотографиями, социальные игры, микроблоги и чат-приложения. По данным отчета Statista Inc в январе 2017 года число пользователей социальных сетей достигло 2,34 миллиардов человек. Процент пользователей Facebook составил 22,9% - более 1,87 миллиарда человек. Instagram пользуются 600 миллионов пользователей, сообщает Газета.ру. ВКонтакте - более 410 миллионов.Интернет-пользователи тратят около 109 минут в день на серфинг в социальных сетях. Это побуждает СМИ и рекламодателей использовать это время и пространство экрана для продвижения различных продуктов и услуг. Пользователи социальных сетей очень активны, поэтому медиа взаимодействуют с блогами и гражданскими журналистами. В 2016 году появилось мобильное приложение «LiveNews», куда любой пользователь может загрузить эксклюзивную новость и получить вознаграждение. Наблюдается «футурашок» - медиатизация социума. Исчезла информационная монополия традиционных СМИ в связи с развитием новых форм интерактивности. Массовый продукт адаптируется под конкретного потребителя. Маршалл Маклюэн утверждает, что знакомство с контентом происходит через несколько платформ, так как любой онлайн-текст наполнен гиперссылками.
Табл.1 Различия между медиатекстами
В эпоху информационных лавин основная задача журналиста - фильтрация новостей. В XXI столетии появился более продвинутый уровень доступа к многовековым знаниям. Сегодня любой человек может стать автором, редактором и транслятором контента благодаря социальным сетям. В новых условиях медиа идут к наибольшему скоплению пользователей. Теперь в сетях публикуются не просто тизеры, а материалы целиком.
В журналистике появился термин гибритизация - когда СМИ открывает аккаунт в социальных сетях. Уход от жесткого формата трансляции в дистрибутивную сеть дает возможность сразу получать обратную связь в виде комментариев, репостов и лайков.
Теперь пользовательский контент соревнуется с материалами профессиональных медиа по оперативности. Например, об убийстве Бориса Немцова первым сообщил в своем Twitter Илья Яшин. СМИ ссылались на запись политика из микроблога. Дональд Трамп контактирует с широкой аудиторией именно через Twitter. Опрос сотрудников колледжа Эммерсона показал, что записям 45-го президента США верят 49% американцев, а сообщениям в прессе - 39%.
Для эффективной работы журналисту XXI века нужно использовать мониторинг социальных сетей, предварительно сформировав список источников, лучше искать, фильтровать и толковать информацию, проверять факты, чтобы вызватьдоверие пользователя. Помогут в этом Mediametrics и Regnum, которые фильтруют новости со всех открытых источников в сети Интернет по популярности. Качество издания зависит от правильной фильтрации информационных сообщений.
Сегодня стали популярны новые форматы - советы, лайфхаки, памятки, ответы специалистов на вопросы, справочные пособия. Они приносят поисковый трафик длительное время.
Характерные черты материалов нового формата:
-Заголовок содержит поисковый запрос;
-Длина текста от 1000 знаков;
-Четкая структура;
-Наличие гиперссылок на похожие запросы.
Популярным становится формат статьи-списка. Например, на сайте онлайн-издания The Village - «8 идей для интерьера, которых не встретишь в России» или «22 сериала весны». Длинные материалы делятся на главки, очень много визуального контента. Он лучше вовлекает пользователя, чем текстовый. Набирает популярность инфографика. Негативные новости тоже делают сайт более успешным по посещениям. Новости со знаком «-» привлекают пользователей больше, чем положительные. Появляются форматы для мобильных устройств, потому что анимации и короткие видеоролики лучше воспринимаются и запоминаются. За последние 20 лет появилось множество медиаформатов, которые помогают визуализировать и транслировать сложные понятия и интересную информацию. Журналистика развивается и не прекратит свое существование. Потребность людей в новостях будет всегда, меняются лишь носители для их получения.
© Мычко Виктория Николаевна