УЛОВКИ СОВРЕМЕННЫХ МЕДИА. КАК РЕКЛАМА И МЕДИА УПРАВЛЯЮТ НАШИМ ВНИМАНИЕМ
В наши дни мы уже давно привыкли ко всем источникам массовой информации. Они прочно вошли в нашу жизнь, и мы воспринимаем их как должное, порой без разбора и анализа. Зачастую реклама и медиа делают нашу жизнь лучше, но как насчёт случаев, когда они откровенно манипулируют нашим вниманием, при помощи наших же страхов и опасений? Как уберечь себя от назойливого внимания и как отличить хорошо работающую рекламу от скрытой манипуляции нашими чувствами?
Примером такой манипуляции может послужить попытка медиа повлиять на сознание детей. Если взрослые или подростки вполне способны критично оценивать то, что им предлагается посмотреть, и могут переключить канал, а то и вовсе выключить телевизор, то малыши смотрят все подряд. Причем они не просто смотрят телевизионную продукцию, а впитывают и усваивают ее. Медиаисточник порой (не всегда) сознательно влияет на детскую аудиторию в надежде завладеть её вниманием. При неправильном подходе это может сказаться на последующем воспитании ребенка или подростка. Реклама, воздействующая только на детей, откровенно заставляющая ваше чадо настойчиво скандировать «Мам, купи!» тоже имеет место быть в современном мире. Сомнительно также воздействие так называемой шоковой рекламы. «La sky. Доверяй, но надевай» - такой рекламный слоган мы тоже вполне можем увидеть сегодня. Интересный факт: вместе с постепенным ужесточением закона о рекламе ужесточается и сама реклама. Безнравственный ее характер, отталкивая, привлекает пристальное внимание.
Примером шоковой рекламы, являются работы знаменитого фотографа Oliviero Toscani. На протяжении 10 лет он создавал скандальную рекламуBenetton. Многие работы сопровождались судами и долгими разбирательствами. Всемирно известные работы: спаривающихся коней, фото могильных крестов, половых органов представителей разных рас или только что появившегося на свет ребёнка с необрезанной ещё пуповиной. Образ целующихся представителей христианской веры вызвал бурную реакцию церкви.
Так же немало шокирующей рекламой этого фотохудожника, является плакат, на котором изображена окровавленная одежда солдата, убитого на войне в Югославии. И сразу возникает вопрос, что хотел сказать автор данной инсталляции и неужели он не нашел других способов выражения? Несомненно, он вызвал этим у публики чувства отвращения, страха, ненависти к войне, но сей не ограниченный нравственностью и моралью полет фантазии художника, так же вызывает неприятие и раздражение у публики. Разве это не выходит за рамки нравственности и человечности? Что будут чувствовать матери, потерявшие на войне сыновей, увидев эту рекламу? Неужели после выпуска данной рекламы у компании Benetton повысились продажи? И ведь повысились! За время сотрудничества Тоскани с Benetton продажи компании значительно выросли, достигнут высокий уровень узнаваемости брэнда, а зона продаж увеличилась в 10 раз. Исходя из этого, можно сделать вывод, что рекламные акции оказались успешными.
Можно долго обсуждать скандальные работы Oliviero Toscani. Факта это не изменит. Новаторство само по себе неплохо. Но что сейчас из себя представляет шоковая реклама? Ведь Toscani зачастую в своих скандальных работах пытался поднять интерес общества к социальным проблемам. Таким как война, СПИД, межрасовая толерантность. Художник считал, что реклама, как и любой другой канал информации, должна использоваться для донесения острой социальной информации. В этом и есть отличие от огромного количества последователей, которые идут по пути наименьшего сопротивления.
Также к разряду безнравственного относится, например эротика. Использование эротики превышает все допустимые моральные нормы в рекламе. Границы понятия сексуальности все время смещаются в сторону свободы нравов. Это один из сильнейших биологических стимулов, и в наше время свободы и вседозволенности трудно ограничивать его влияние. Многим людям вне зависимости от пола нравится смотреть на красивых девушек в легкой, не перегруженной одежде – и рекламщики берут это во внимание. При грамотном использовании эротика в рекламных кампаниях действенна и эффективна. Однако оставшийся в памяти образ не гарантия запоминаемости товара. Но в последнее время заметна некоторая положительная тенденция в области рекламы, построенной на сексуальности образов. Во-первых, обнаженными частями тела никого уже не удивишь лет 20, а во-вторых, давно установлено психологами, что большинство людей обладающие обычными внешними данными, с завистью смотрят на идеальные пропорции. В связи с этим в моду вошли «простые люди с улицы», у которых есть недостатки. При просмотре рекламы, потре-битель на экране видит «себя», это и вызывает доверие. Всем известный факт, что человеку в первую очередь интересен он сам: личные потребности и желания в наше время стоят на первом месте.
Рекламщики вовремя поняли, что эпатаж и скандальность - верный путь к высоким рейтингам и популярности. Нужно только шокировать публику, а каким путем – это вопрос вторичный. И вот мы возвращаемся к вопросу морали, каждый сам для себя решает, будет ли ваш «ШОК» нести концепцию и смысл или это попытка банального привлечения внимания «шок ради шока». Шоковая реклама имеет очень тонкую грань, один неверный шаг и вы уже по ту сторону дозволенности. Такой исход может коснуться даже тех, кто действительно хочет сказать этому миру нечто важное через призму своего творчества. Бдительность по отношению к поступающему отовсюду огромному потоку информации, несомненно, необходима. Следует воспитывать в себе и в своих детях стойкость к уловкам и манипуляциям воздействия провокационной (в плохом смысле этого слова) рекламы и медиа. Следует помнить, что не всякая информация, транслирующаяся с голубых экранов и окружающая нас в виде биллбордов и постеров, призвана оказать на нас позитивное влияние. И сформировавшаяся личность всегда способна отличить благоприятное воздействие от пагубного.
© Камалетдинова Влада Ильдаровна, Елимова Мария Сергеевна