Брендинг или «хочу как у VIZIT»

Ликбез

Брендинг — это деятельность по разработке марки продукта, продвижению на рынок и обеспечению ее престижности, и мониторинг на соответствие марки требованиям рынка.

Проще говоря мы позиционируем себя не просто как магазин/товар/услугу и т.п., а как торговую марку. Создаем в глазах наших потребителей четкую ассоциацию с брендом — презервативы = VIZIT, Новый год = Coca cola.

Брендинг в социальных сетях — это все тот же маркетинг для бренда. Это все тоже создание ассоциаций. Просто в качестве площадок выбраны социальные сети.

Что включает в себя брендинг?

1. Визуальная упаковка (проработка логотипа, фирменного стиля, шрифтов, упаковки продуктов, сайтов и т.п. — любого визуала)
2. Анализ рынка, определение и исследование целевой аудитории. Без этого ни один маркетинг не существует, в том числе и брендинг. Как создавать нужные нам ассоциации без проработки аналитики? Никак.
3. Построение бренда. Разработка стратегии бренда, его позиционирования. То есть что мы хотим получить в итоге? Какие ассоциации создать? Какая цель у бренда? Какая миссия? Слоган, стандарты компании, tone of voice и т.п.
4. Продвижение бренда. Выбор каналов для продвижения (это и СМИ, и ТВ, и интернет, и соц. сети, и наружная реклама — всё). Построение стратегии, отслеживание и создание инфоповодов.
5. Мониторинг и аналитика всех предыдущих этапов. Привели ли они нас к желаемой цели? Какие каналы более эффективны?

Брендинг — это абсолютно всё для компании. Создание собственного бренда трудоемкий, интересный и всеобъемлющий процесс, который принесет компании известность и большие доходы при профессиональной реализации всех этапов.

Работа над брендом не прекращается никогда.

Посмотрим на примере:

Пройдемся по пунктам:

1. Визуал. Все продумано до мелочей — логотип, упаковка, сайт, соц.сети — все в едином стиле.
2. Аналитику рынка хранят как зеницу ока. Это ключ к любому бизнесу. То, что о ней не кричат — не значит что ее нет.
3. Слоган — Мы к вам с визитом. Классно же? Емко и лаконично. Все просто и понятно.
4. Tone of voice или голос бренда (см. картинку выше) — это некий свод правил, относящихся к общению с ЦА: тип приветствия, допустимый юмор, типичные для неё формулировки и т.д. Он прослеживается во всех постах.

5. Визит есть везде. Везде, где есть подходящая ЦА.

6. И да-да, реакцию аудитории они отслеживают! Посты набирают охваты, о них гудят все SMMщики (да, SMMщики тоже люди и тоже ЦА Vizit), о них пишут СМИ, а недавно был скандал по поводу рекламы 👇

И скорее всего так и было задумано — делать шутки на грани, чтобы поднимать обсуждения вокруг бренда.

Цены на брендинг обычно колеблются от нескольких сотен тысяч рублей до нескольких миллионов, в зависимости от широты продукта и проработки стратегии.

Так вот, подведем итоги -

Брендинг — это весь маркетинг компании от начала и до конца. А в маркетинг входят аналитика и мониторинг. Нельзя делать что-то в маркетинге и не анализировать результаты, рынок и конкурентов.

Спасибо за внимание! По поводу брендинга писать сюда.