10 фишек Яндекс.Метрики для эффективной таргетированной рекламы.

Приветствую, у монитора Александр Пикулев. И это значит, перед вами только практическая полезная информация и никакой воды! Сегодня расскажу про 10 фишек Яндекс.Метрики, которыми мы пользуемся в ZeMedia чаще всего.

Благодаря ERESH вы можете анализировать трафик из ВКонтакте на внешние сайты и с точностью посчитать стоимость конверсий по каждой кампании и объявлению! Используйте интеграцию бесплатно в центре принятия решений (ЦПР) Перейдите по ссылке и узнаете как настроить:

Интеграция ERESH и Яндекс.Метрики

Яндекс предоставляет доступ к веб-аналитике без оплаты. При этом стоит помнить, что при установке счётчика вы принимаете соглашение, которое имеет ряд особенностей.

Если вы переживаете, что посетители вашего веб-ресурса затем могут увидеть рекламу ваших конкурентов, то используйте платные аналоги. (Например, Kissmetrics, где базовый тариф обойдётся вам 150$).

Автоматическое определение заполнения форм, кликов по телефону, социальным сетям, использование поиск и другие. Алгоритмы определения целей совершенствуются, их количество растёт.

Если раньше, чтобы настроить связь отправки формы заявки с целью, нужен был программист, то теперь потребуется сделать только пару кликов. Яндекс сам определит форму на сайт, сам настроит цель и будет показывать вам сколько людей и откуда заполняли её.

Система, которая позволит увидеть, что именно делают пользователи на вашем ресурсе. Скрытая камера и я не шучу :-) Смотрите откуда заходят, как двигают мышкой, что выделяют, копируют, на что кликают и чего не могут сразу найти.

Топ-инструмент для аналитики веб-ресурса и качества трафика.

Возможность использовать данные веб-ресурса для настройки рекламных кампаний. В Метрике можно настроить цели, соответствующие полезным действиям, и использовать их в рекламных стратегиях Яндекс.Директа.

Для этого в Директе есть автоматические стратегии: «Оптимизация конверсий», «Оптимизация рентабельности» и «Оптимизация конверсий». Вам нужно указать в настройках стратегии цель и значение для соответствующего показателя (например, цены конверсии). После этого система будет подбирать ставки и ключевые фразы, чтобы приблизить среднее значение показателя за неделю к заданному и принести как можно больше конверсий.

Основа любой аналитики — данные о посещениях пользователей. Поэтому самый главный и сложный момент — интеграция счётчика аналитики и вашего веб-ресурса. Яндекс.Метрика позволяет очень быстро настроить интеграцию и для этого, помимо создания счётчика, нужно скопировать или код счётчика или его цифровой ID.

Интеграция Tilda

Настройки сайта > Аналитика > Яндекс.Метрика

Нажимаете на кнопку, разрешаете доступ и получаете доступ к списку всех ваших счётчиков. Выберите нужный из списка и сохраните. Код Метрики появится на всех текущих страницах сайта, а также на всех будущих. Устанавливать его дополнительно не нужно!

• Официальный хелп по интеграции:
  https://help-ru.tilda.cc/statistics/yandex-metrika

• Отправка целей Тильды в метрику:
  https://help-ru.tilda.cc/statistics-goal

Интеграция Getcourse

Здесь вам нужно ввести и код счётчика в раздел </head> и цифровое значение счётчика и прочитать руководство по его настройке.

Официальный хелп по установке и передачи целей из форм Getcourse в Метрику: https://getcourse.ru/blog/276213

Интеграция Senler

Официальный хелп и настройка передачи целей из Senler в Метрику: https://help.senler.ru/integracii/integraciya-s-yandeks-metrika

Интеграция с сайтами на Wordpress

Здесь, пожалуй, самый широкий выбор и возможности быстрой настройки без знаний кода. Для решения интеграции установите официальный плагин «Яндекс.Метрика»

Официальный хелп: https://yandex.ru/support/metrica/ecommerce/wordpress.html

Основной отчёт, если вы занимаетесь рекламой. Именно здесь вы можете посмотреть посещения на веб-ресурсе из рекламы и увидеть, как они превращаются в конверсии.

Как найти:

Как использовать:

Сопоставлять по UTM и ID кампаний или объявлений.

Для ВКонтакте есть интеграцией с ERESH и вы можете быстро сопоставить расходы рекламного кабинета с конверсиями в Метрике и узнать данные по кампаниям или объявлениям.

Интеграция ERESH и Яндекс.Метрики

Второй по важности отчёт, если вы занимаетесь комплексной работой с веб-ресурсом. Здесь вы можете оценить откуда именно приходят люди и как себя ведут в дальнейшем.

Как найти:

Как использовать:

Возможность сравнивать между собой и анализировать все источники посещений на веб-ресурсе.

Возможность оценить популярность страниц веб-ресурса. Для этого есть отчёт «Популярное», он показывает наиболее популярные страницы сайта на основе количества посетителей и просмотров.

Как найти:

Как использовать:

Анализировать популярные разделы и принимать решения по оптимизации структуры на основе этих данных.

• Карта кликов — помогает увидеть наиболее кликабельные области страниц сайта.
• Карта ссылок — позволяет определить наиболее популярные ссылки на страницах.
• Карта скроллинга — показывает, какие области страницы посетители просматривают чаще.

Как найти:

Как использовать:

Анализируем места, куда пользователи кликают, ссылки по которым переходят и даже момент до которого скроллят. В данном примере карта кликов — в лидерах раздел «Каталог» и форма сбора заявок. Так и задумано )

Этот отчёт позволит посмотреть, как пользователи пользуются вашим веб-ресурсом в зависимости от устройств, с которых заходят. Ваша возможность, например, вовремя заметить, что отказы у пользователей с мобильных зашкаливают и стоит оптимизировать ресурс и приостановить трафик до исправлений.

Где найти:

Как использовать:

Смотрим по устройствам и обращаем внимание на показатель отказов. Это визиты до 15 секунд. Чем выше отказы, тем больше вероятность, что на устройстве веб-ресурс работает некорректно. Проверьте и исправьте.

В данном случае я выбрал также цель и получил выполнение цели по устройствам, что даёт отдельную пищу для размышлений.

Рекомендую также к изучению:
✓ Регистрация в ERESH
✓ Рубриктор — каталог полезных материалов о работа с ERESH.
✓ Партнёрская программа — делись своей реферальной ссылкой и пополняй баланс.
✓ Актуальные тарифы на функции ERESH
✓ Чат сообщества ERESH. Welcome за общением!
✓ Техническая поддержка ERESH: пишите в сообщения сообщества.
✓ LAKE – агентский кабинет компании ZeMedia. Всё о работе и преимуществах.