VK Реклама: гайд по форматам рекламных объявлений
Собственно, формат в VK Реклама остался всего один. Это универсальное объявление, креатив в котором адаптируется самой рекламной площадкой под разные места размещения.
Тип устройства: кроссдевайсный формат
Платформа: социальные сети «Одноклассники», «ВКонтакте», площадки проекта VK и рекламной сети VK.
Формат размещения: лента, нативное положение, клипы, истории, in-stream, полноэкранный блок
Содержание:
— Универсальное оформление
— Оформление для перфекционистов
— Требования к текстам
— Места размещения
Итак, универсальное оформление!
Иконка — 256х256. По умолчанию берётся иконка из медиатеки. Что такое медиатека в VK Ads, увидите в карусели ниже.
Оформление публикации
Чтобы VK показал ваше объявление на всех доступных площадках, при создании рекламы на шаге «Объявления» загрузите все варианты креативов (фото и видео), которые касаются одной рекламной кампании, например одного товара или услуги. На их основе система создаст все возможные форматы объявлений для разных площадок и мест размещения.
И даже видео создаст из картинки, если его у вас нет. Просто поставьте нужную галочку в настройках объявления.
Примеры созданного VK Реклама видео из картинки в карусели:
Формат креатива меняется в зависимости от выбранной цели продвижения.
Например, при выбранной цели «Реклама сайта» вы увидите в предпросмотре квадратную картинку. Но рекламная площадка всё равно создаст и дополнительный креатив 16:9, если вы не уберёте галочку и не отключите эту «услугу». Листайте карусель.
А если вы продвигаете, например, сообщество, то любая картинка по умолчанию будет обрезана до формата 16:9.
Вы можете подвигать её вверх или вниз, чтобы придать приемлемый вид, но загрузить квадрат здесь уже не удастся.
Информацию по размерам картинок найдёте ниже в описании параметров к каждой цели.
Совет! Готовьте креативы под каждую цель индивидуально!
Вот информация для перфекционистов, которые не желают мириться с универсальными настройками соцсети и хотят получить идеальный баннер. Вот вам размеры:
Требования к визуалу:
Изображения:
Соотношение сторон: 1:1, 4:5, 16:9.
Разрешение: для 1:1 – 600x600px, для 4:5 – 1080х1350, для 16:9 – 1080x607px.
Вес файла: до 5 Мб.
Формат: jpg, png.
Видео:
Соотношение сторон: 1:1, 4:5, 16:9, 9:16.
Минимальная ширина: 600 px.
Длительность видео: не более 30 сек. Можно загрузить файл длительностью до 1 минуты, а затем обрезать до 30 сек.
Вес файла до 90 Мб.
Разрешение видеоролика — от 640x360 (рекомендуемые: 1280x720, 1920x1080). Мы советуем загружать видео с разрешением, указанным для данного рекламного формата в интерфейсе — так вы сможете сразу запустить рекламу, не редактируя видеофайл и его смещение.
Формат видеороликов: mp4, mpeg, avi, mov. Кодеки видео H.264, кодек аудио — AAC.
Видео не должно вводить пользователя в заблуждение. Ролик с кнопками или другими элементами, дублирующими сервисы, не пройдет модерацию. Кроме того, он не может содержать видимых артефактов, искажения пропорций и других ошибок. Видео низкого качества и с высокой степенью сжатия к размещению не принимаются.
Важно! Чтобы охватить больше аудитории, загружайте креативы разного типа (фото, видео) и разных форматов: 1:1, 16:9.
Иначе при загрузке одного формата (например, 1:1) пользователи увидят вашу рекламу в ленте, в колонке и в Fullscreen, а в in-stream — нет.
Напоминание об этом вы получите при создании объявления. Смотрите карусель ниже.
С визуальным оформлением разобрались, теперь…
…про текст
По содержанию рекламные публикации будут различаться. Количество текста зависит от выбранной цели рекламного продвижения. Напомню, какие они есть на данный момент.
Ниже информация по тем форматам, что уже протестированы командой ERESH.
Цель продвижения: реклама сайта
Заголовок — до 25 символов. По умолчанию берётся название из магазина приложений.
Короткое описание — текст объявления, до 90 символов. Этот текст будет показываться везде, кроме лент социальных сетей. В объявлении может быть не более трёх восклицательных знаков: или в заголовке, или в тексте.
Длинное описание — длинный (до 220 символов) текст объявления, который отображается в лентах социальных сетей (ВКонтакте и Одноклассники). Если заполнено и короткое, и длинное описание, то в лентах соцсетей будет всегда отображаться длинное описание. Использование макросов запрещено.
Call-to-action — выбор из выпадающего списка, по умолчанию текст «Подать заявку»
Возрастная маркировка — Указывается на этапе создания группы объявлений. При рекламе информационной продукции (в т.ч. СМИ, фильмов, книг, телеканалов и радиостанций) требуется устанавливать возрастную маркировку - «0+», «6+», «12+», «16+» или «18+», в случаях, установленных Законодательством РФ.
Возрастная маркировка не влияет на настройки таргетинга рекламного объявления, но должна им соответствовать. Например, если установлен знак маркировки 18+, нельзя указывать в таргетинге возраст менее 18 лет.
О компании — юридическая информация, до 115 символов
Картинка — 1:1 в предпросмотре. По умолчанию VK Ads также создаст формат 16:9 (но можно отключить эту «услугу» от соцсети)
Цель продвижения: лид-формы
Заголовок — до 40 символов. По умолчанию берётся название из магазина приложений.
Короткое описание — текст объявления, до 90 символов. Этот текст будет показываться везде, кроме лент социальных сетей. В объявлении может быть не более трёх восклицательных знаков: или в заголовке, или в тексте.
Длинное описание — длинный (до 220 символов) текст объявления, который отображается в лентах социальных сетей (ВКонтакте и Одноклассники). Если заполнено и короткое, и длинное описание, то в лентах соцсетей будет всегда отображаться длинное описание. Использование макросов запрещено.
Подзаголовок (текст рядом с кнопкой) — до 30 символов.
Call-to-action (для всех вариантов) — в зависимости от выбранного целевого действия на этапе создания новой кампании.
Возрастная маркировка — такая же, как при рекламе сайта. Читайте выше.
О компании — юридическая информация, до 115 символов
Картинка — 16:9, 1:1, 4:5 с возможность отключать неактуальные вам размеры.
Цель продвижения: сообщество ВК
Заголовок — до 40 символов. По умолчанию берётся название из магазина приложений.
Описание — до 2000 символов.
Возрастная маркировка — аналогично предыдущим двум целям.
О компании — юридическая информация, до 115 символов
Кнопка — текст зависит от целевого действия, которое вы выбираете на этапе создания новой кампании.
Текст в этом формате можно добавить достаточно большой — до 2000 знаков. И если вы уже пробовали загружать его в VK Реклама при создании объявления, то наверняка отметили, что текст загружается сплошным полотном без деления на абзацы.
Дышите глубже! Читать сплошное полотно текста длиной 2000 знаков пользователю не придётся. В рекламе заданное форматирование сохранится. Сверху, как и прежде, останется только заголовок. Остальной текст будет скрыт под вкладкой «показать полностью»
Листайте карусель. 1 картинка — предпросмотр в рекламном кабинете, 2 и 3 — рекламный пост из ленты пользователей.
Картинка — 16:9 без возможности трансформировать в другие размеры.
Ещё один вариант оформления, который доступен при продвижении сообщаства ВКонтакте — карусель. Чтобы её получить, на этапе создания новой рекламной кампании выберите цель «Покупка товаров и услуг»
Требования к объявлению с каруселью:
Заголовок — до 25 символов. По умолчанию берётся название из магазина приложений.
Длинное описание — длинный (до 220 символов) текст объявления, который отображается в лентах социальных сетей (ВКонтакте и Одноклассники). Если заполнено и короткое, и длинное описание, то в лентах соцсетей будет всегда отображаться длинное описание. Использование макросов запрещено.
Картинка — 1:1
Места размещения
По умолчанию для объявлений включена настройка «Автоматический выбор мест размещения». Это означает, что ваше объявление будет размещаться на всех доступных площадках и местах размещения.
Если необходимо, вы можете ограничить выбор мест размещения вручную. Подробнее о местах размещения
