VK Реклама: Настройка динамического ретаргетинга и товарного фида.
Из статьи вы узнаете:
— Что такое динамический ретаргетинг
— С чего начать
— Что такое товарный фид
— Как настроить каталог товаров
Динамический ретаргетинг – это персонализированный автоматический механизм, позволяющий показывать пользователю баннеры с теми товарами/ услугами, которые он совсем недавно просматривал на сайте рекламодателя, но при этом не совершил активное действие (заказ, регистрация, корзина и т.п.).
Цель – вернуть посетителя на сайт для совершения целевого действия.
Создаём пиксель и настраиваем конверсионные события. Устанавливаем пиксель на сайт. Если не можете сами, пишите ТЗ специалистам клиента. Площадка позволяет создавать события необходимые вам (у меня это просмотр карточки товара, покупка, добавление в корзину) и пользоваться автоматическими, которые появятся после установки пикселя на сайт. Их можно закрепить бегунком справа, они всегда будут перед глазами.
Автоматически найденные события отображаются в таблице, если по ним есть статистика срабатываний за последние 30 дней. Если срабатываний нет, то событие скрывается.
Чтобы событие отображалось в таблице даже при отсутствии статистики, нажмите «Закрепить» в правой части таблицы. Так вы можете использовать событие для оптимизации рекламных кампаний в любой момент.
Пиксель отрабатывает без ошибок и собирает посетителей в созданные аудитории по каждому событию.
Для данного проекта этих аудиторий достаточно. У вас их может быть как меньше, так и больше в зависимости от ваших целей.
Более подробно о настройке пикселя и конверсионных событий читайте в статье Настройка продвижения товаров в новом кабинете VK Реклама про создание аудиторий по пикселю подробно описано в рубрикаторе ERESH статья Пиксель ретаргетинга ВКонтакте. Часть 1/3. Подготовка и размножение.
Товарный фид — это файл с информацией о товаре: названием, техническими и эксплуатационными характеристиками и фото.
Фид экономит время рекламодателя. Не надо в каждое объявление руками заносить характеристики товара. Всё работает автоматически через фид.
Для того чтобы загрузить товарный фид в рекламный кабинет VK Реклама необходимо:
— перейти в раздел Центр коммерции
— создать каталог
— выбрать необходимую вертикаль (у меня это товары)
— добавить ссылку на товарный фид
После загрузки фида (потребуется от 2 минут) его необходимо проверить на ошибки, все ошибки будут видны в статусе.
В ходе загрузки первого фида столкнулась с ошибкой (см. карусель фото 2) «Размер изображения в поле picture менее 600 пикселей по большей стороне» Так что одна из возможных ошибок известна. Передала отчёт специалистам, они предоставили новый фид с подходящими размерами изображений.
Затем, если ошибок нет, привязываем каталог к пикселю.
Выбираем каталог — События — Настроить источник — активируем бегунок в выбранном пикселе.
После загрузки и привязки фида можно приступать к настройке групп товаров, если вам это необходимо. Настроить можно в ручную или с использованием фильтров.
Всё, на этом загрузка и настройка каталога товаров из фида завершена. Вам остаётся только создать кампанию, выбрав при этом рекламируемый сайт, каталог товаров и целевое действие для отслеживания конверсий. У меня это добавление в корзину.
Выбираем аудиторию на кого планируете таргетироваться:
— Привлечение потенциальных клиентов
— Динамический ретаргетинг.
Далее настраиваете бюджет на уровне кампании или объявления, создаёте группу объявлений и сами объявления.
Удачных вам запусков!
Дополнительный бонус от меня и ERESH по этой реферальной ссылке
позволит вам получить 65 000 CatsCoins на ваш счёт для знакомства с возможностями платформы. Вам точно хватит понажимать на все кнопочки, и даже запустить не одну кампанию в таргет.
Благодарю за внимание!
Больше материалов о кабинете VK Реклама по хештегу #vkads@ereshtarget в сообществе ERESH
