Как стриминг меняет музыкальную индустрию?
Популярная музыка прошла долгий путь от Элвиса Пресли до Дрейка. Весомую роль в её развитии сыграл технологический прогресс: виниловые пластинки сменялись дисками; те, в свою очередь, вытеснила цифровая музыка. Эти и другие изменения позволили увеличить количество песен в одном альбоме, изменить звучание и само представления о популярной музыке. Эпоха стриминга в этом вопросе не стала исключением.
Spotify, Soundcloud, Apple music…
Одним из главных трендов прошедшего десятилетия стало появление огромного числа развлекательных платформ с функцией платной подписки. Это выгодно как для потребителей, которым не надо по отдельности покупать каждый фильм, чтобы посмотреть его один раз, так и самим компаниям, для которых подписка является более стабильным источником дохода. Эта система вскоре распространилась на другие области, в некоторых из которых она кажется лишней.
Однако на данный момент в индустрии кинематографа существуют десятки конкурирующих между собой стриминг-сервисов (Netflix, hulu, HBO), и у каждого из них есть свои «козыри»: компании приобретают права на отдельные фильмы/сериалы или создают свои. Поэтому идёт гонка между сервисами за создание или приобретение популярного сериала, чтобы притянуть к себе часть аудитории. Зрителю же приходится платить за подписку сразу на несколько сервисов, чтобы иметь доступ к самому широкому набору кино.
В музыкальной индустрии артист обычно размещает свою музыку на каждой из главных платформ, и для потребителя между ними нет почти никакой разницы. Однако одни сервисы имеют больше регулярных слушателей, чем другие. Соответственно, различаются суммы, которые они выплачивают лэйблам за прослушивание, а также порог для входа. К сожалению, модель выплаты за каждое прослушивание неудобна для самих артистов. Многие из них, например, Тэйлор Свифт, Beck и Pink Floyd, выступали против нечестной системы, а некоторые даже удаляли свою музыку с популярных платформ.
Короткие синглы на смену рок-операм?
Одной из главных особенностей цифровой музыки является возможность быстро переключаться между совершенно разными песнями и исполнителями. Мы получаем шанс составить свой собственный плейлист, чего не было в эпоху виниловых пластинок или CD-дисков. Это заметно повлияло прежде всего на длину песен: платят теперь не за продажу физической копии альбома или сингла, а за количество «стримов». Чтобы «стрим» был засчитан, необходимо прослушать как минимум 30 секунд песни. И поскольку это распространяется на каждую из песен, то теперь гораздо выгоднее сделать альбом с большим количеством коротких песен.
Так в 2018 году сделал Дрейк. В его альбоме «Scorpion» 25 треков, немногие из них длятся больше 4 минут. Кроме того, теперь надо привлечь слушателя в эти первые 30 секунд, поэтому теперь в популярной музыке реже стали появляться долгие вступления. Наоборот, песни начинаются сразу с припева, чтобы убедить человека прослушать до конца.
Также можно наблюдать, что песни «отделяются» от альбомов: редко увидишь концептуальный альбом с треками по 9 минут, связанными друг с другом, и инструментальными интерлюдиями. Гораздо выгоднее для артиста выпустить «коллекцию синглов», каждый из которых легко слушать по отдельности.
TikTok: история одного ковбоя
Приложение, собравшее за короткий промежуток времени 800 миллионов активных пользователей, стало своеобразным символом 2019 года. TikTok позволяет создавать короткие видео под музыку: от танцев до мемов. Однако не все знают, что главная восходящая звезда прошлого года, рэпер-ковбой Lil Nas X, обязан своей славой именно этому приложению.
Будучи обычным подростком из Джорджии, до конца 2018 года он имел отрицательный баланс на карточке и спал на диване своей сестры, а всё свободное время проводил в Твиттере. Но как-то раз он за 30 долларов купил простой бит, и вскоре выложил на SoundCloud (платформа, на которой абсолютно любой пользователь может опубликовать свою музыку бесплатно) свою песню «Old town road». Пользователей TikTok привлекла необычная смесь кантри-музыки с хип-хопом, и вскоре появился так называемый«Yee-haw challenge» под эту песню. После этого «Old town road» привлекла внимание радиостанций, и уже летом 2019 года установила рекорд, 17 недель подряд пробыв на вершине чарта Billboard Hot 100.
«Old town road» не единственная песня, которая стала популярной благодаря приложению, но она является довольно ярким примером. Трек длится меньше двух минут, однако клипы, сделанные в TikTok, используют преимущественно 15-секундные отрывки из песен, и достаточно лишь того, что этот отрывок запоминается слушателю. Он также должен быть необычным, «мемным», так как тренды в предложении в основном возникают из песен, а не наоборот.
Популярная музыка сильно изменилась за несколько десятилетий. Однако неправильно судить о всей индустрии по 100 песням: всё еще существуют креативные исполнители, которые не боятся экспериментировать и выходить за рамки. Музыкальная индустрия меняется, и никто не в силах предугадать, как она будет выглядеть через 20 лет.
Автор: Артем Ремчуков
Редактор: Елизавета Фадеева