Зачем нужны сохраненные аудитории ВКонтакте? Разбираем на примере

Настройка «сохранения аудитории объявления по событиям» позволяет сохранять в существующие или новые аудитории ретаргетинга пользователей ВКонтакте, которые увидели рекламную запись или отреагировали на нее.

Ретаргетинг по событиям доступен только для рекламных записей в ленте новостей или на страницах сообществ.

Типы событий:

1. Посмотрели запись
2. Перешли по ссылке
3. Понравилась запись
4. Поделились записью
5. Подписались на сообщество
6. Скрыли запись из новостей
7. Скрыли все записи
8. Начали смотреть видео
9. Посмотрели 3 секунды видео.
10. Посмотрели 25% видео.
11. Посмотрели 50% видео.
12. Посмотрели 75% видео.
13. Посмотрели видео полностью.

Настройки сохранения аудитории

«Сохранения аудитории по событиям» настраивается при создании рекламной записи (формат — Запись в сообществе) в блоке «Настройки сохранения аудитории».

Сначала нужно выбрать аудиторию ретаргетинга, в которую будут сохраняться пользователи.

Если у вас еще нет аудиторий ретаргетинга, можно создать новую.

Далее нужно выбрать события. Доступны любые комбинации событий, которые подойдут под ваши цели.

Практические рекомендации по использованию

1. События: «понравилась запись», «поделились записью», подписались на сообщество" — лучше объединить в одну аудиторию и назвать например «Позитив». Для большинства проектов нет необходимости разделять тех, кто лайкнул и тех, кто репостнул. Тем более, аудитория будет пополняться достаточно медленно, так как люди редко лайкают рекламные записи. Поэтому такую аудиторию следует максимально расширить.

Пример ниже показывает, что мы для позитива используем события — «перешли по ссылке», «понравилась запись», «поделились записью».

В рекламном кабинете мы так и назвали компанию «на позитивную аудиторию». Настройка зашла хорошо — цена клика 7,32 приятная и радует глаз.

2. Событие “Посмотрели запись” следует разделять по аудиториям, а не собирать всё в кучу. К примеру, если у нас есть аудитория “Мамочки из Самары”, лучше создать отдельную базу “посмотревших запись” конкретно для них. Назвать её “Посмотрели мамочки из Самары” и не путать с остальными базами.

Также необходимо помнить - если работаем с узкими базами, сохранять аудиторию «посмотревших запись» нужно обязательно. Но ставить её в исключение обычно смысла нет — в такой связке базы будут выгорать очень быстро, а бюджет сэкономить особо не получится.

3. Третьим пунктом самое главное — лучше заранее продумать какие базы реально будут нужны, какие нет, и грамотно всё подписывать. Мы рекомендуем:

— сохранять позитив (по нему в дальнейшем можно делать look-alike или показать рекламу повторно);

— негатив (для того, чтобы поставить в исключение);

— посмотрели запись отдельно по каждой аудитории (чтобы воспользоваться в нужный момент и поставить в исключение).

Остальные настройки нужно разбирать индивидуально в зависимости от задач проекта.

Вот пример из нашей практики. Рекламная кампания для одного развлекательного паблика. Мы решили настроить сохраненные аудитории, так как основная аудитория практически выгорела.

Первый показ промо - поста (название «Посмотрели девочка арт1») на аудиторию: все, кто посмотрел этот пост в аудиторию. В исключение ставится только негатив. Настройка зашла отлично — 0,43 за клик.

Второй показ (название «Посмотрели девочка арт1») — мы настроили промо на аудиторию тех, кто посмотрел 1 пост, но не подписался. В исключение также только негатив. Цена клика, конечно повысилась до 1,27, но не намного. Зато мы еще раз напомнили аудитории о себе, и в любом случае это хороший результат.

Чит-коды с сохраненными аудиториями

1. Максимально широко сохраняйте аудиторию для проекта. После окончания работы с ним, вы сможете использовать сохраненную аудиторию на схожих проектах. Важное условие: вы должны работать на одном кабинете.
2. При использовании оплаты за клик сохраняйте всех, кто посмотрел вашу рекламу и делайте с ними 2 касание. Преследуйте до победного :)
3. Сохраняйте аудитории тех, кто скрыл рекламные записи или пожаловался на них. Когда повторно будете показывать рекламу, можете их поставить в исключение. Так вы отсечете нецелевых пользователей.
4. На сохраненную аудиторию Вконтакте дает бонус, а именно она откручивается лучше, даже при низкой ставке СРМ.
5. Сделайте рекламное объявление без ссылок, чтобы пользователь не переходил по нему. Например, вставьте контент, который просто интересно прочитать. Сохраняйте эту аудиторию. Далее показывайте другие рекламные объявления на эту базу. И за счет привилегий ВКонтакте, такая реклама будет откручиваться дешевле. Внимание: работает, если выставляете цену за клик на первом этапе.

Подытожим. В рекламном кабинете ВК постоянно появляются новые фишки и настройки. За это таргетологи его все так любят. Главное — постоянно быть в тренде и успевать использовать новые фишки. О функции сохраненных аудиторий сейчас мало только знать — ее нужно постоянно применять. Больше знаешь- лучше результаты. На практике мы убедились, что сохранение аудиторий работает - попробуйте и вы.

Понравилась статья? Будем рады проконсультировать вас по вашему проекту. С уважением, команда TESLA TARGET.